吸附劑新聞
空氣凈化器市場(chǎng)
所屬欄目：【公司新聞】 日期：【2018-07-17 09:15】 閱讀：【】 次
“相較零售量和零售額增長(zhǎng)均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過(guò)山車，先抑后揚(yáng)。進(jìn)入11月，全國(guó)各地突如其來(lái)的霧霾有力地拉動(dòng)了一直平淡的市場(chǎng)，空氣凈化器在冬季迎來(lái)銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。”3月20日，在由工信部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社在北京主辦的第二屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，市場(chǎng)咨詢公司GfK發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)8%；零售額將近75億元，同比增長(zhǎng)10%，增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他家電品類。其中在線市場(chǎng)的比重將繼續(xù)擴(kuò)大，零售額占比有望超過(guò)60%。
百戶家庭擁有率不足10臺(tái)
市場(chǎng)有巨大潛力
對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)“靠天吃飯”，霧霾來(lái)了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現(xiàn)象，GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周群認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣還不成熟。在政府出臺(tái)一系列政策后，2015年全國(guó)空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，這一度影響了銷售，造成廠商產(chǎn)品庫(kù)存積壓。此外，空氣凈化器市場(chǎng)的不規(guī)范以及個(gè)別媒體的誤導(dǎo)，也導(dǎo)致有購(gòu)買意向的消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。
不過(guò)他也指出，中國(guó)消費(fèi)者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺(tái)，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)，這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。
在2015年空氣凈化器市場(chǎng)整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤，2015年零售額同比增長(zhǎng)接近17%。報(bào)告顯示，2015年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量達(dá)230萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)66%。其中，京東2015年零售額同比增長(zhǎng)29%。
報(bào)告認(rèn)為，蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來(lái)越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號(hào)。GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個(gè)，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號(hào)數(shù)量有500個(gè)，也是線下的3倍。
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